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Mejorando el porcentaje del clic de tu sitio web

SOBRE EL
EXPERIMENTO

Cada vendedor online necesita constantemente mejorar el porcentaje de los clics, pero lo más importante es la búsqueda orgánica CTR. ¿Cuál es el beneficio de estar en la primera página de Google si no tienes ningún clic?

Nosotros hicimos un experimento, donde se han testado un par de técnicas recomendadas por los profesionales de marketing online, con el objetivo de mejorar el SERP CTR de los sitios web.

PLAN DE ACCIÓN

Hemos aplicado los siguientes cambios a 10 sitios web representando 10 industrias diferentes. Durante tres meses, comparamos sus CTR estadísticas mensuales con estas de un grupo de control de otros 10 sitios web (la misma industria) que se quedaron sin cambio. Haciendo esto, podemos detectar el aumento de CTR en general que no resultó del experimento, pero de una demanda temporal aumentada en la industria, la actualización del algoritmo que cambió las clasificaciones, etc.

Añadir palabras claves temporales en el título meta de la página que esta la mejor clasificada

Mencionando una temporada o una próxima fiesta al fragmento parece una buena táctica para que el buscador vea tu resultado más relevante y fresco. El experimento no ha coincidido con ninguna fiesta oficial, así que tuvimos que usar las temporadas.

«Perfect Paining LLC – Servicios de Pintura profesional en Albany, Nueva York»

«Servicios de Pintura Profesionales en Albany, Nueva York; Echa un vistazo a nuestras ofertas de invierno»

Añadir ofertas especiales en la descripción meta de la página que esta la mejor clasificada

Añadiendo una proposición de las ventas a la descripción meta lo hará mucho más atractivo, aunque a veces Google no muestra el contenido exacto en la etiqueta de la descripción meta.

«LPG la tripulación de Limo está localizada en el área de Colorado. Nuestros servicios de limusina son los más profesionales en el estado. Llámanos hoy para más información.»

«Llévate un 10% de descuento si mencionas encontrarnos en Google! Reserva un limo de confianza y servicios de buses de fiesta en Colorado. Los clientes de primera vez se llevan un 10% de descuento. Llámanos ahora»

INDICADORES CLAVES DE RENDIMIENTO

Clic por calificaciones

El clic por calificaciones como se informó en Google Search Console, el número de clics se ha dividido por el número de impresiones de SERP que recibe un sitio web.

Posicionamiento del sitio web

Necesitamos saber si el CTR aumentado está relacionado con una ubicación mejor (y viceversa) o si es un resultado de las etiquetas metas ajustadas.

G+ Posicionamiento de la página

El sitio web esta presentado también en el paquete local, junto con la página de Google My Business de tu negocio, así que podrá influenciar también el CTR.

Resultados

Los sitios web en el grupo de control no han recibido optimización y a veces consiguen un CTR mejor que el test grupo.

Hay una mejora visible en el test grupo al final del segundo mes, y hasta el final del experimento, el CTR ha incrementado con 6% de 0.58% a 0.62%.

Sin embargo, siendo objetivos, esto podría estar atribuido a la actividad aumentada por la temporada en algunas industrias.

En comparación, el grupo de control terminó con el mismo CTR que a la verificación inicial.

Lo más importante hasta aqui

  • Los resultados no son concluyentes porque no hay una presencia visible del éxito, aunque incluso las mejoras más pequeñas de CTR están consideradas como una victoria.
  • Sabiendo que el grupo de control también tiene un rendimiento bueno nos hace dudar que el éxito se debe a la optimización solo.
  • No hay cambios importantes que se han detectado en el posicionamiento, así que tenemos suerte que los resultados son independientes de las actualizaciones del algoritmo.
  • Los resultados podrían estar influenciados por los factores estacionales, que es siempre el peligro y la debilidad de este tipo de experimentos.
  • Si decides repetir el experimento para tu mismo, tienes que encontrar una manera mejor para aislar los factores como actividad estacional y tipos de negocios estacionales.

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