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¿Actualización de los títulos de los sitios web ayuda a SEO?

Sobre el
experimento

Muchos blogs y foros en Internet han creado (y algunos de ellos prueban) la noción de que Google prefiere un contenido nuevo. De hecho – el más fresco, el mejor.

Pero como la creación de nuevos contenidos es bastante trabajo, y los propietarios de las pequeñas empresas no suelen tener el tiempo para tratar con esto regularmente, decidimos encontrar un acceso directo y poner a prueba los límites del algoritmo de Google.

Algunos autores sugieren que al cambiar sólo el título de la página web haría que se vea mucho más atractivo para Google y, aparentemente, es un gran ahorro de tiempo en lugar de escribir un artículo completamente nuevo.

PLAN DE ACCIÓN

Había ocho sitios web, creados para el propósito, que se dividieron en dos grupos de cuatro. El grupo A obtuvo sus títulos cambiados periódicamente, y el grupo B fue un grupo de control donde nada cambió. Lo usamos para ver si algún cambio en el algoritmo ocurriría durante el experimento. Al principio, cambiamos los títulos semanalmente, pero después del segundo cambio, tuvimos que ampliar el período de tiempo entre dos cambios porque nada parecía suceder a lo largo de una semana después de que se hiciera el cambio. Por lo tanto, para los dos últimos cambios, incluimos palabras clave de concordancia exacta en los títulos.


INDICADORES CLAVE DE RENDIMIENTO

Posición del sitio web

La posición del sitio web es la métrica más importante en este experimento. La ubicación se rastreó el día en que se indexó la página y, después de eso, una vez a la semana.

Cambiar la frecuencia

No estábamos seguros de cuando los resultados serán visibles así que nos dimos cuenta a lo largo del camino. Al principio, cambiamos los títulos cada dos semanas, luego cambiamos a un período de 3 semanas.

Tiempo de indexación

El tiempo para la indexación se eliminó como KPI poco después de que se inició el experimento, ya que encontramos una manera eficaz de controlar cuándo se indexa una página, a través de Google Search Console.

RESULTADOS

Las grandes pendientes durante las primeras semanas son un resultado de no esperar el tiempo suficiente para que los sitios web alcancen posiciones estables después de ser indexados. Así que consideramos el segundo cambio de títulos como el inicio real del experimento.

El grupo de control no mostró fluctuaciones significativas en su posicionamiento promedio, por lo que es seguro decir que los eventos observados en el grupo principal son el resultado de nuestras acciones, más que el resultado de cambios de algo. Es bastante evidente que los sitios web alcanzan sus posiciones SERP más altas justo después de que los nuevos títulos sean indexados (marcados con líneas grises). Sin embargo, no mantienen el mejor posicionamiento. Dentro de una semana o dos, su clasificación cayó de donde comenzaron. En algunos casos incluso bajaron.

Durante el 7mo cambio de títulos, modificamos el experimento enfocando todos los títulos alrededor de una sola frase clave. Una vez más vimos un impulso rápido justo después de indexar los títulos. El grupo de control obtuvo una mejora general de las clasificaciones al final del experimento, pero todavía no parece que la ganancia del primer grupo fue influenciada por eso.

El posicionamiento antes del séptimo cambio debe considerarse inicial para ese sub-experimento, que comienza con el séptimo cambio.

Echamos un vistazo más de cerca al posicionamiento de los sitios web para la coincidencia exacta de la palabra clave – ver los cambios 7 y 8 de los títulos. Las clasificaciones tuvieron unas desviaciones insignificantes hasta una semana después del octavo cambio. Después del cambio octavo, dos de los sitios web cayeron de los primeros 20 SERPs y no se recuperaron completamente hasta el final del experimento. Estar al tanto de las directrices de Google, es probable que esos títulos dañan realmente las clasificaciones, así que deben ser evitados.

Lo más importante hasta aquí

  • El método de optimización probado se puede utilizar para lograr un posicionamiento rápido, pero de corta duración. Si se busca un efecto a largo plazo, los títulos tendrán que cambiarse cada 3-4 días.
  • Los sitios del experimento se publicaron recientemente y esto pudo haber influido en la escala del impulso. Sospechamos que un sitio más grande con posiciones SERP más fuertes podría obtener mejores resultados en términos de posiciones ganadas y la duración del efecto positivo.
  • Si todos los títulos se centran en la misma frase clave de coincidencia exacta, no ayudará a mejorar la clasificación e incluso podría resultar en la pérdida de posiciones.

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