SEO en 2022: Estadísticas Clave y las Últimas Tendencias en SEO que Usted Debe Conocer
Hay una verdad universal acerca de la SEO que muchas empresas deciden ignorar — la resiliencia es clave. Los motores de búsqueda como Google constantemente hacen cambios a sus algoritmos, y aquellos quienes fallan en adaptarse caen en el olvido. Si falla en adaptarse, sus esfuerzos de meses de hacer que su sitio web se clasifique en los resultados de las búsquedas, será en vano.
Entender que la SEO es un maratón y no una carrera corta es la principal diferencia entre quienes tienen éxito y quienes no. 2021 fue un año de cambios para el marketing digital y la SEO, y el 2022 promete no ser diferente. Para ayudarlo a prepararse para el futuro, daremos un vistazo a las estadísticas clave de la SEO del 2021 y las tendencias más recientes que dominarán el 2022.
Estadísticas de SEO Que No Puede Ignorar en 2022.
Cuando se trata de hacer que su empresa sea encontrada en línea, no hay mejor manera de aumentar sus probabilidades que la SEO (Optimización para Motores de Búsqueda). Desde la creación de motores de búsqueda como Bing y Google, invertir en búsquedas orgánicas ha sido una estrategia poderosa que ayuda a las marcas y empresas a hacerse notar por su público objetivo. Aunque las estrategias tienen que adaptarse constantemente a los nuevos cambios en la industria, una cosa permanece estable — la SEO continúa siendo el aspecto más esencial de llevar tráfico orgánico a su sitio web y lograr su éxito en el marketing digital.
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Estadísticas Claves de SEO
86.86%
Google actualmente tiene aproximadamente el 86.86% del mercado de los motores de búsqueda (Statiststa)
(Statiststa)
32%
El resultado #1 en Google obtiene aproximadamente el 32% de todos los clics (Backlinko)
(Backlinko)
49%
49% de los mercadólogos reportan que la búsqueda orgánica tiene el mejor ROI de cualquier otro canal de marketing (Search Engine Journal)
(Search Engine Journal)
53%
53% de los consumidores de los Estados Unidos dicen que investigan los productos usando un motor de búsqueda antes de decidir comprarlos o no (Google)
(Google)
Las Búsquedas En Línea de Google Van a la Alza
81,000 búsquedas por segundo en 2020, frente a las 63,000 búsquedas en 2016
292 millones de búsquedas por hora en 2020, frente a los 228 millones de búsquedas en 2016
7 billones de búsquedas por día en 2020, frente a a las 5.5 billones de búsquedas en 2016
2.55 trillones de búsquedas por año en 2020, frente a los 2.00 trillones de búsquedas en 2016
Las Búsquedas por Voz se Intensifican
55%
55% de los hogares Americanos tendrán por lo menos un altavoz inteligente para 2022
(TechCrunch)
27%
De acuerdo con Google, 27% de la población de todo el mundo está buscando por voz en dispositivos móviles.
Los resultados de las búsquedas por voz usualmente se cargan en 4.6 segundos, lo cual es 52% más rápido que el tiempo de carga de la página promedio
(Backlinko)
Con las búsquedas por voz móviles es 3x más probable que sean para algo local que con las búsquedas con texto
(Search Engine Watch)
La Creciente Importancia del Video
68.2%
68.2% de los resultados de la primera página de YouTube son videos en HD
(Backlinko)
157%
Las publicaciones con videos ganan más vínculos de retroceso y tienen un aumento del 157% en tráfico de búsquedas.
(Search Engine People)
85%
En Estados Unidos, el 85% de todos los usuarios de internet interactúan con contenido en video cada mes – ¡y el 86% de los consumidores dicen que les gustaría ver más contenido en video de las marcas que ellos apoyan!
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La SEO Local Importa Más Que Nunca
92%
92% de los usuarios solo eligen empresas que están en la primera página de los resultados de búsqueda locales.
(HubSpot)
900%
En dispositivos móviles, búsquedas como “cerca de mí”, “comprar cerca” y “dónde comprar” han tenido 900% más crecimiento en los últimos o dos años.
(HubSpot)
46%
46% de todas las búsquedas en Google son por una empresa local o un servicio local
(Search Engine Roundtable)
86%
Para encontrar una empresa local, 86% de los usuarios dependen de internet
(WebFX)
92%
Una página de Yelp está presente en los primeros 5 resultados para el 92% de las búsquedas que contienen una ciudad y una categoría de la empresa
(Fresh Chalk)
76%
Después de buscar en un teléfono inteligente algo cercano, 76% de las personas terminaron visitando el negocio en 1 día
(Google)
64%
Alrededor del 64% de las pequeñas empresas tienen presencia en línea
(Sagapixel)
28%
28% de las búsquedas locales resultan en una compra
(Google)
86%
La aplicación Google Maps es utilizada por el 86% de los clientes para encontrar una empresa local.
(Safari Digital)
Ya No Puede Ignorar las Búsquedas Móviles
58%
Los dispositivos móviles contabilizan el 58% de las búsquedas de Google
(Hitwise)
30%
30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación
(Google)
27.7%
El primer listado orgánico en dispositivos móviles recibe el 27.7% de los clics, frente al 19.3% de clics en equipos de escritorio
(SEOClarity)
87%
87% de los propietarios de un teléfono inteligente usan un motor de búsqueda diariamente
(Go-Globe)
Enfóquese en Sus Palabras Clave
50% de las búsquedas contienen 4 o más palabras
(WordStream)
Los primeros 5 resultados orgánicos en loso SERPs contabilizan el 67.6% de todos los clics
(Zero Limit Web)
Apenas el 8% de las búsquedas son formuladas como preguntas
(Moz)
Más del 29% de las palabras clave con más de 10K búsquedas mensuales consisten en 3 palabras
(Ahrefs)
Otros
61%
Los leads inbound, como la SEO, cuestan 61% menos que los leads outbound, como el correo electrónico directos o las llamadas en frío
14.6%
Los leads de SEO tienen una tasa de cierre del 14.6% comparada con solo el 1.7 % para los leads outbound como los anuncios impresos
40%
40% de las personas abandona un sitio web que toma 3 segundos o más
70-80%
70-80% de las personas ignoran los resultados de búsqueda pagados, eligiendo hacer clic solo en los listados orgánicos
Google cambia su algoritmo del motor de búsqueda aproximadamente 500 – 600 veces al año
Tendencias en SEO de las Que Hay Que Estar Atento en 2022
Ya sea que esté trabajando con un asociado de SEO para aumentar su tráfico o que haya decidió hacerlo usted mismo, su punto de partida deberá ser entender a dónde van las búsquedas en línea en 2022. La mejor manera de hacer eso es seguir lo más reciente en las tendencias de SEO. Desde los algoritmos hasta UX y Core Web Vitals, he aquí las tendencias en SEO más importantes que no puede ignorar en 2022.
Cambios al Algoritmo Central: Adiós BERT, Hola MUM
No hay que temer a las actualizaciones de Google. Son para aceptarlas.En 2019, Google lanzó su actualización llamada BERT (Representaciones Codificadoras Bidireccionales a partir de Transformadores). El objetivo fue que el motor de búsqueda mejorara su entendimiento de la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Esto le permitió a Google proveer un mejor servicio a los usuarios de asistentes por voz.
Puesto que la forma en que se comunican las personas es mucho más conversacional estos días, Google tuvo que adaptar su algoritmo con la ayuda de la IA y las tecnologías NLP. Es por eso que “nació” BERT. Pero eso solo fue el comienzo, y ahora tenemos otro nuevo modelo conocido como MUM (Modelo Unificado Multitarea).
MUM aún se está probando, pero se espera que se lance muy pronto. Pero, ¿qué es MUM exactamente?
En términos simples, MUM es un modelo de IA que tiene como objetivo entender el contexto de un usuario, sus sentimientos, intención y abstracciones durante una búsqueda en línea. MUM hará eso analizando texto, imágenes, y videos de 75 idiomas para responder a búsquedas complejas. Esto significa que los usuarios podrán combinar imágenes, texto y búsquedas por voz para recibir respuestas relevantes a sus preguntas. Este cambio revolucionario en la búsqueda en línea requerirá que las empresas adapten su estrategia de contenido para aumentar su relevancia dentro de su nicho. En pocas palabras, necesita organizar su contenido para que ofrezca respuestas directas a las preguntas (también conocido como adoptar un enfoque del contenido centrado en las respuestas).
Hablando de las tendencias en SEO que dominarán 2022, puede estar seguro de que MUM estará en el centro de todo.
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Explorando la Clasificación de Pasajes: Si No Puede Clasificar una Página Completa, ¡Clasifique un Fragmento!
Clasificar una página entera en un nicho con competencia intensa puede ser increíblemente difícil. Con el aumento de las búsquedas cero-clic y el mayor número de fragmentos presentados que Google usa para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas inmediatas sin ni siquiera tener que hacer clic en una página, es casi imposible hacer que se clasifique una página.
Y puesto que Google no quiere lidiar con la ira de los frustrados practicantes de la SEO, el motor de búsqueda ideó una solución alternativa. A finales de 2020, Google anunció su más reciente proyecto — indexación de pasajes.
El objetivo de la indexación de pasajes es hacer que se clasifique un fragmento específico de una página en lugar de toda la página. En Febrero de 2021, la clasificación de pasajes entró en funcionamiento, presentó todo un nuevo mundo de oportunidades para los practicantes de la SEO.
Al elegir qué pasajes clasificar, Google dice que su algoritmo verá los títulos y encabezados de la página como también otras señales de la página. Esto quiere decir que necesita asegurarse de que su contenido esté siempre dividió en secciones separadas y que contenga los títulos y subtítulos necesarios, para que sea más sencillo que los rastreadores escaneen la página y entiendan si es relevante para una búsqueda en particular.
Búsqueda por Voz: Presentando LaMDA y Lo Que Eso Significa para la SEO en 2022.
Incluso si usted mismo aún no está usando la búsqueda por voz, la mayoría de los Estadounidenses pronto lo estará haciendo. Google ha empezado a adaptar su algoritmo para acomodar el creciente número de personas que usan asistentes por voz en su vida diaria, y su más reciente actualización será la llamada LaMDA (Modelos de Lenguaje para Aplicaciones de Diálogo).
El propósito de LaMDA es producir un modelo que pueda leer muchas palabras, “poner atención en cómo esas palabras se relacionan entre sí,” y tratar de predecir qué palabras podrían seguir. Mientras que MUM se trata de entender el intento de búsqueda y las emociones de los usuarios, LaMDA quiere tener una conversación y ofrecer resultados que estén basados en lo que los usuarios introducen en él.
Videos Sugeridos: Aproveche los Videos para Aumentar el Tráfico
En 2022, una cosa es segura — el marketing con videos continuará siendo un factor importante para obtener tráfico y aumentar el engagement. Es seguro decir que el marketing con videos siempre será una de las tendencias más actuales de la SEO. Google está de acuerdo. Antes en 2021, el motor de búsqueda anunció que lanzaría dos nuevos tipos de datos de video estructurados que pueden ayudar a que sus videos se destaquen en las búsquedas — Clip Markup y Seek Markup.
Los nuevos datos estructurados le permitirán destacar momentos clave de sus videos que los rastreadores pueden entonces usar para Videos Sugeridos.
En 2019, Google lanzó momentos clave, y comenzó a mostrar fragmentos de videos con títulos y marcas de tiempo. Ese proceso fue conectado automáticamente con los videos de YouTube, pero los nuevos datos estructurados le permiten definir manualmente las etiquetas y marcas de tiempo de sus videos. Puede revisar cómo configurar Clip Markup y Seek Markup.
La UX Obtiene un Significado Completamente Nuevo (Entendiendo Core Web Vitals es clave)
UX significa Experiencia del Usuario, y se refiere al enfoque de crear su sitio web, para que sea tan fácil e intuitivo como sea posible que los usuarios naveguen a través de él. Lo que esto significa para usted es que simplemente optimizar sus páginas web para las palabras clave y construcción de enlaces está lejos de ser suficiente para clasificarse en 2022. Aunque las palabras clave y la construcción de enlaces son enormemente importantes en la SEO, ya no son lo único que importa.
Ahora, una de las tendencias más recientes en SEO se trata de la experiencia en la página, lo cual Google lo define como una serie de señales que miden cómo perciben los usuarios su experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor básico de información.
En Mayo de 2020, Google anunció sus planes de poner en funcionamiento una serie de cambios en el algoritmo para animar a los administradores de los sitios web a mejorar su experiencia de la página. La nueva actualización prometía tomar en consideración una serie de métricas al evaluar la relevancia y desempeño de una página. Estas métricas fueron llamadas Core Web Vitals.
Las Core Web Vitals están divididas en tres métricas principales:
- Largest Contentful Paint (LCP) — mide la velocidad de la página y el desempeño de una página al cargarse. La mejor práctica, de acuerdo con Google es mantener su LCP debajo de 2.5 segundos después de que una página comienza a cargarse.
- First Input Delay (FID) — mide la interactividad de una página. El FID debe ser menos de 100 milisegundos, dice Google.
- Cumulative Layout Shift (CLS) — Mide la estabilidad visual. Google recomienda que su puntaje de CLS debe ser menos de 0.1.
Además de Core Web Vitals, Google también considera factores qué tan compatible es una página con los dispositivos móviles, el uso del protocolo HTTPS, y cualquier intersticial intrusivo al medir la UX de una página web.
Aunque no es estrictamente una nueva tendencia, mejorar la UX de su sitio web parece tener una creciente importancia que está avanzando en 2022 y a futuro.
Gráfico de Compras: la Forma en Que Google le Dice a los Comerciantes las Compras en Línea Están en Auge
Cuando la pandemia de COVID-19 hizo imposibles las compras físicas, los compradores recurrieron al internet para comprar cualquier cosa que necesitaban. Como resultado, plataformas como Amazon y Shopify prosperaron. Google se dio cuenta de eso y decidió que era momento de refinar sus propias búsquedas para adaptarse mejor a las necesidades de los compradores.
Así es como nació el Gráfico de Compras. El modelo basado en IA (creado en asociación con Shopify) tiene como objetivo mostrar productos relevantes y facilitar tanto como sea posible que los consumidores encuentren el artículo y la plataforma correctos con un sólo clic. “Funciona en tiempo real así que las personas pueden descubrir y comprar productos que están disponibles ahora mismo”, de acuerdo con Bill Ready, presidente de Comercio y Pagos del Gráfico de Compras.
El Gráfico de Compras viene con un conjunto de características prometedoras — Pestañas de Carrito Abierto, Programas de Lealtad Vinculados, Grandes Ofertas, Ofertas Minoristas Relevantes, Carrusel de Selecciones Económicas, por nombrar unas cuantas.
La IA Nunca Había Importado Tanto
Además de las tendencias más recientes de SEO de MUM, LaMDA y el Gráfico de Compras, Google también promete una gama de futuras mejoras para su algoritmo para ayudar a las personas a evaluar mejor la credibilidad de la información que encuentran en línea.
Una publicación reciente en el blog oficial de Google mostraba la página de búsqueda rediseñada y discutía la creciente importancia de la IA y cómo ayuda a personalizar información relevante para el usuario.
¿Qué significa eso para usted y su empresa? Lo mejor que puede hacer además de seguir las mejores prácticas de SEO recomendadas por Google, tiene que asegurarse de que su contenido ofrece respuestas de calidad a las preguntas que podría hacerse su público objetivo. No todo el contenido importa. El correcto sí.
Tendencias de SEO en 2022: El Resumen
Partiendo de lo que Google ya ha confirmado y hacia donde se dirigen las búsquedas en línea, hablando de 2022, es fácil ver que los motores de búsqueda están tratando de ofrecer los resultados más exactos para un conjunto más amplio de búsquedas. Combinando texto, voz, y video, la búsqueda en línea se está volviendo un proceso más inclusivo que tiene como objetivo ofrecer las respuestas más relevantes con una sola búsqueda.
Las empresas tendrán que trabajar en mejorar su compatibilidad con dispositivos móviles, el desempeño de la UX, la velocidad de la página, y sobre todo, el contenido (texto, audio y video). Entender que la SEO no es un esfuerzo de una sola vez, sino un proceso continuo es lo que separa al éxito del fracaso.
Si desea asociarse con un proveedor de servicios de SEO experimentado, a 411 Locals le daría muchísimo gusto trabajar con usted y su empresa. ¡Póngase en contacto con nosotros, y contestaremos todas sus preguntas rápidamente!
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