Cómo Crear una Estrategia de SEO Local Ganadora para Su Pequeña Empresa

Si ya tiene un sitio web, necesita verificar si tiene una base sólida sobre la que pueda construir y si algo está roto y tiene que ser reparado antes de continuar construyendo su estrategia de SEO local.

Antes de entrar en la investigación de palabras clave y optimizar su sitio web, tiene que hacer una evaluación realista de cualquier problema técnico que pueda obstaculizar su éxito. Por mucho que desee comenzar a publicar nuevo contenido SEO, promover su empresa, y conseguir leads frescos a partir de eso, necesita dar un paso atrás.

Cómo llevo a cabo una auditoría del sitio web, puede preguntarse.

Hay una amplia variedad de herramientas gratuitas y de paga que puede utilizar, que van desde simples reportes a auditorías más completas. Un gran punto de inicio es Website Grader o Sitechecker para tener una idea general de lo que está funcionando, lo que necesita mejorarse, y lo que debe eliminar. Ambas herramientas explican qué significa cada término, para que no se sienta abrumado cuando vea por primera vez los informes de la auditoría. Entender los componentes principales es más sencillo de lo que piensa.

Para que funcione su estrategia de SEO local, no solo necesita clasificarse en las búsquedas locales, sino también superar la clasificación de su competencia local. Para hacer eso, necesita saber cuáles palabras clave usar y dónde se clasifican.

Herramientas de SEO como Ahrefs y Semrush pueden ayudarle a hacer un análisis minucioso de su competencia para ver los términos dónde se clasifican, el prestigio de su dominio, y quien está enlazado a sus páginas, entre otras cosas.

Sin importar qué herramienta de SEO elija para usar para la investigación de las palabras clave de la competencia, lo primero que verá es una lista de palabras clave para las que el sitio web se está clasificando orgánicamente. Puede entonces ver cada palabra clave y analizar su volumen de búsquedas y métricas relevantes para decidir si serían adecuadas para su propio sitio web.

No olvide su objetivo principal: palabras clave que se ajustan a su servicio o productos y las que reflejan de que se trata su empresa como un todo. Su meta no es solo clasificarse para buenas palabras clave. Su meta es generar tráfico localizado, relevante, a su sitio web.

Ahora que ha hecho una lista de los posibles términos que usarían las personas para buscar su empresa y servicios, es momento de identificar los que lo beneficiarán más. ¿Qué significa eso? Necesita enfocarse en los términos (también conocidos como las palabras clave) que coinciden con la intención de búsqueda de los usuarios, que tienen un alto volumen de búsquedas, y que reflejen lo que hace. Analicemos con más detalle.

Sin importar lo que todos digan, usted necesita escoger las palabras clave que:

1. Coincidan con la intención de búsqueda de las personas

“Contratar jardinero” en lugar de “diseñador de jardines”, por ejemplo.
¿Cómo sabe que una persona que escribe “jardinero” no está interesada en convertirse en uno en vez de contratar a un profesional para podar su césped? Sea muy claro acerca de a qué se dedica mediante las palabras clave que elija. No necesita usar las que dirigen tráfico de visitantes que no están interesados a su dirección.

2. Tenga un volumen mensual amplio

Existen muchas herramientas gratuitas y de paga que puede usar para buscar palabras clave beneficiosas. Algunas de estas son Google Search Console, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, KeywordTool.io, y muchas otras. No hay un volumen establecido que necesite procurar — ¡depende únicamente de la búsqueda en general de su industria para su ubicación!

3. Refleje su servicio/producto actual

Digamos que su empresa sólo se enfoca en cuidado del césped. Elegir palabras relacionadas con el diseño urbano de jardines, será, por tanto, confuso y no reflejará su servicio. Aléjese de esas trampas ya que pueden fácilmente ser contraproducentes.

Ahora que ha seleccionado los términos principales, necesita añadir su ubicación a sus palabras clave.

Puesto que estamos hablando de SEO local, el punto es que publicite su empresa a personas en su área de servicio. Esto significa añadir su ubicación junto con las palabras clave que desde para clasificarse, como también frases como “cerca de mí.”

Si quiere elegir “servicio de poda de árboles económico,” por ejemplo, puede agregar variaciones como “poda de árboles Krum TX” y “servicio de poda de árboles cerca de mí.” Estas palabras clave con frecuencia tienen menos volumen de búsqueda, pero eso no debe desanimarlo porque provienen de usuarios con la intención de convertirse.

¿Entonces, cómo pasa de elegir sus palabras clave a clasificarse por ellas? Buena pregunta. Necesita editar o reescribir el contenido en su sitio web, para que incluya estas frases. La regla general es enfocarse en una o dos palabras clave para evitar el canibalismo de palabras clave. No use demasiado la palabra clave en la página, ya que esto puede tener un efecto negativo en su clasificación.

Su palabra clave idealmente debe estar en la URL de su página, en su título, etiqueta meta y descripción, encabezados, atributos alt de las Imágenes y el texto general del contenido. Para asegurarse de que no ha sobre utilizado su palabra clave, haga este simple cálculo:

(Número de palabras en el contenido de la página) / (Número de veces que aparece la palabra clave en el contenido)

El resultado debe ser menos o igual a 2. Ese es el porcentaje permitido que a Google le gusta “ver”.

Optimizar su sitio web es otra manera de decir que hará SEO en la página. Eso es el esfuerzo de asegurarse de que sus páginas web estén optimizadas correctamente para las palabras clave que ha elegido. La SEO fuera de la página combina todos los esfuerzos que hace para optimizar su presencia en línea fuera de su sitio web. Esto incluye directorios de empresas, Google My Business, redes sociales, anuncios y más.

Ahora, hay varios pasos cruciales al optimizar su sitio web:

• Mapeo de palabras clave — el proceso de planear qué palabras clave usará para cada página de su sitio web. Idealmente, habrá una palabra clave objetivo para cada página que es relevante para el contenido de esa página.
• Optimizar los Metadatos — cada página de su sitio web tiene una página y un título y una descripción meta. Esto es la información que los usuarios ven en los resultados de la búsqueda. El objetivo del título y la descripción meta es ofrecer un breve resumen de lo que se trata la página, por tanto motivar a los usuarios a visitar el sitio web. Es importante incluir su palabra clave objetivo en su descripción y título meta.
• Crear Contenido de Calidad — el pilar de cualquier proyecto de optimización de sitio web exitoso es contenido original, de calidad. Enfóquese en crear contenido que explica su producto o servicio a detalle, y no olvide dedicar una página con más información acerca de su compañía, su historia, sus valores, y sus metas.
• Enlaces Internos y Externos — el proceso de crear y ganar enlaces en su sitio web es llamado construcción de enlaces. Es importante que no solo tenga enlaces a su sitio de sitios web externos sino que los vincule internamente entre sus páginas. Por ejemplo, necesita tener enlaces a su página Contáctenos y a su página Blog en su Página Principal. Esto se considera vinculación interna y es significativamente importante hacerlo.
• Optimización de Imágenes — cuando se trata de optimización de contenido, eso incluye las imágenes en su sitio web también. Sin importar que tan visualmente atractivas sean sus imágenes, todas son iguales para los motores de búsqueda. Para asegurar que también les agraden — necesita añadir un texto alt rico en palabras clave. Esto “le dice” a los motores de búsqueda de qué se trata la imagen, y también se muestra en caso de que el usuario no pueda cargar la imagen en su dispositivo. Además de eso, necesita estar consciente del tamaño del archivo de la imagen y del nombre. Esto asegura que los navegadores web puedan reproducir las imágenes y que los rastreadores puedan descifrar mejor lo qué hay en la imagen.
• URLs Concisas — en la SEO local y en la SEO en general, todo lo que está en la página importa para sus esfuerzos de optimización. Eso incluye la URL de la página. La regla general es usar su palabra clave objetivo y mantener la Slug tan concisa como sea posible.
  Si la página se trata de su servicio de reparación de automóviles, entonces la URL de la página probablemente se verá así: www.domain.com/auto-repair. Por ejemplo, nuestra página web dedicada a nuestro servicio de SEO local simplemente dice: https://411locals.com/local-seo/

Cuando se trata de usar su sitio web para generar leads para su pequeña empresa, hay mucho más que puede hacer. Hemos abarcado el tema a detalle en nuestro blog titulado Cómo Usar Su Sitio Web Para Generar Más Leads para Su Empresa. ¡Eche un vistazo para saber más!

Si está atendiendo más de un área, es una buena idea crear páginas de inicio localizadas. Estas son páginas web diseñadas específicamente para clasificarse en las búsquedas locales para una ubicación específica. Las páginas de inicio localizadas deben contener las palabras clave geográficamente específicas que ha elegido así como también contenido atractivo e informativo acerca de su producto o servicio.

Además de las palabras clave, los aspectos más importantes de una página de inicio que se desempeñe bien son usar encabezados H1, H2, y H3 optimizados, enlaces internos, y asegurarse de que la página es tan responsable en computadoras como lo es en la búsqueda móvil.

Si desea expandir su estrategia de SEO local y depender de no solo del tráfico orgánico sino también de búsquedas pagadas también, puede tener anuncios para estas páginas también. Asegúrese de tener una llamada a la acción convincente que es relevante y universal a lo largo de toda la página.

Tener un perfil en Google My Business es absolutamente obligatorio. No solo se muestra directamente en los resultados locales, sino que también es una forma adicional para que los clientes lo encuentren.
GMB es una plataforma gratuita que pueden usar las pequeñas empresas para generar leads, reseñas de clientes, y tráfico hacia su Configurar una cuenta es realmente fácil, y si ya tiene una, es una buena idea echarle un vistazo y actualizar cualquier información no actualizada, Es crucial mantener consistente el nombre, la dirección y el número telefónico de su compañía (abreviado de otra manera como NAP) en su GMB, su sitio web y en otros directorios.

Tenemos una guía por separado de cómo configurar su perfil de Google My Business y cómo optimizarlo adecuadamente.

Además de GMB (Google My Business), hay muchos otros directorios comerciales relevantes e importantes donde puede enviar la información de su negocio. Algunos de los directorios con más alta reputación incluyen BBB, Bing Places, Yelp, YellowPages, HomeAdvisor y TripAdvisor.

Elegir a qué directorios unirse debe depender de su industria y nicho, ya que algunas plataformas son altamente especializadas. No tendría sentido promocionar su negocio de plomería en TripAdvisor, pero seguramente le hará bien enviar los detalles de su empresa a HomeAdvisor o Angie’s List. Por el contrario, si ofrece alquiler de barcos, tendría sentido que estuviera en TripAdvisor y no en la Lista de Angie. ¿Entiendes la diferencia? ¡Excelente!

Hemos escrito una guía detallada sobre cómo usar los directorios en línea y cómo elegir los adecuados para su negocio.

Anteriormente, mencionamos la construcción de enlaces y la importancia de tener enlaces internos y externos en su sitio web. Si bien obtener enlaces externos es excelente y definitivamente vale la pena el esfuerzo, también es importante crear una estructura de enlaces internos en su sitio web. Esto facilitará que los usuarios naveguen entre las páginas, lo que hará que se queden por más tiempo.

Cuando se trata de obtener vínculos de retroceso de fuentes fuera de su sitio web, hay algunas formas de abordarlo. Puede obtener enlaces de los envíos de directorios (siempre se vinculan a su sitio web), comunicarse con otros sitios web y socios comerciales relevantes y crear publicaciones de invitados. Si está muy involucrado en su comunidad, asegúrese de estar en contacto con los sitios web locales y pídales que lo vinculen cada vez que mencionen su participación o la de su empresa en un proyecto.

La cantidad de reseñas en línea que recibe su empresa es un factor de clasificación importante para el SEO local. Eso incluye su sitio web, Google My Business y todas las demás plataformas de directorio en las que figura su empresa.

Cuando las personas investigan negocios locales, el 93 % busca reseñas en línea. A menudo te elegirían a ti o a tus competidores en función de la cantidad de reseñas que tengas y de si respondes a ellas o no.

Obtenga más información sobre La Importancia de las Reseñas en Linea para las PYMES.

Retribuir a su comunidad importaba incluso antes de la pandemia, pero Covid-19 realmente les recordó a las personas y las empresas la importancia de ayudarse mutuamente a nivel local. La mejor forma de publicidad surge cuando las personas ven los valores de su empresa en acción.

El alcance comunitario no solo populariza su empresa entre los locales, sino que también demuestra que se preocupa por el bienestar de quienes lo rodean. Es una forma de conectarse personalmente con las personas y hacer que se conviertan en futuros clientes y recomendaciones. ¿Cómo abordar el alcance comunitario como propietario de una pequeña empresa? ¡Tenemos una guía práctica especializada en alcance comunitario aquí!

En el SEO local, no todos los factores de clasificación son iguales. Algunos son más importantes que otros. A continuación se muestra una breve lista de las principales señales de clasificación en el SEO local, además de su porcentaje de importancia.